事过境迁－Nike 确认不再向 Amazon 直接提供商品销售

两年前 Nike 与 Amazon 便达成合作，由 Nike 向 Amazon 直接提供商品作销售，从而换取更严格的假冒产品管制，和对未经许可产品销售的限制，当时是双方共同发起的一个试点测试。而两年过后，Nike 发言人昨日便向 CNBC 证实，他们品牌于 Amazon 的试点已经完成，将停止直接向 Amazon 供货，但仍然会继续与零售商和平台牢固合作伙伴关系，无缝地为全球消费者提供服务。而且 Nike 仍将继续使用 Amazon 的网络服务来运行其网站和移动应用程序。根据数据显示，Nike 的直接销售业务约占其年销售额的 30％，截至 2019 年 5 月 31 日，其直接面向消费者的销售额达到 118 亿美元，当中在线销售额增长了 35％，足以显见 Nike 在电子商务上的成效。再加上当初 Nike 与 Amazon 的合作实属测试性质，基本试 Nike 并不需要 Amazon 作为一个据点去换取销售额，随着 Nike 离开 Amazon，品牌都不会被取代，反之是让 Nike 更加大投资去升级自家的线上商店平台。